廣告行業(yè)有(yǒu)句話(huà)是這(zhè)樣講的(de)：“我知道(dào)我的(de)廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上(shàng)，但(dàn)我不知道(dào)究竟浪費(fèi)在哪裏？”說(shuō)的(de)是廣告投放(fàng)由于不當而造成巨大浪費(fèi)的(de)問(wèn)題。廣告投放(fàng)如何将錢用在“刀(dāo)刃”上(shàng)，使企業(yè)的(de)每一分錢都(dōu)發揮效用呢(ne)？

企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什麽樣的(de)媒介發揮更大的(de)效用，卻有(yǒu)很(hěn)大的(de)學問(wèn)。

一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長(cháng)遠(yuǎn)的(de)發展戰略目标做出決定。比如新産品上(shàng)市(shì)時(shí)，為(wèi)了吸引 社會關注和(hé)打動經銷商，就要考慮選擇主流的(de)财經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目标市(shì)場(chǎng)的(de)大衆媒介，比如當地(dì)強勢的(de)電(diàn)視(shì)、報紙。在确定了選哪種媒介這(zhè)個(gè)大方向後，要對(duì)同一類型的(de)所有(yǒu)媒體(tǐ)進行評估，具體(tǐ)參考指标有(yǒu)：發行量、受衆總量、有(yǒu)效受衆、受衆特征、媒介本身(shēn)的(de)地(dì)域特征、廣告的(de)單位成本、廣告的(de)時(shí)段等等。