企業(yè)宣傳片和(hé)微(wēi)電(diàn)影的(de)區(qū)别

1） 表達形式不同

宣傳片表達形式更為(wèi)直接，無論是企業(yè)形象片還(hái)是産品直銷片，前者是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，直接告訴觀衆企業(yè)的(de)品牌、信息、文(wén)化(huà)等；而産品直銷片更是通(tōng)過現(xiàn)場(chǎng)實錄配合三維動畫(huà)，直觀突出産品的(de)功能特點、使用方法、用後效果等。

唯有(yǒu)“故事(shì)”最動人(rén)，微(wēi)電(diàn)影則是以“故事(shì)情節”間(jiān)接地(dì)表現(xiàn)企業(yè)、品牌或産品，劇(jù)情也賦予了企業(yè)微(wēi)電(diàn)影更豐富、更具創意的(de)表現(xiàn)形式，使觀衆在不知不覺中受劇(jù)情感染而記住片子(zǐ)中傳遞的(de)企業(yè)、品牌或産品的(de)信息，并且形成主動的(de)分享、推薦和(hé)傳播。

2） 信任度不同

五年(nián)前，宣傳片更多地(dì)在招商、競标、産品發布會等上(shàng)面發揮了較好(hǎo)的(de)效果，經銷商、招标方或媒體(tǐ)通(tōng)過宣傳片了解企業(yè)的(de)實力、産品品質等，營造了較高(gāo)的(de)信任感。但(dàn)在互聯網透明(míng)化(huà)的(de)今天，經銷商和(hé)消費(fèi)者都(dōu)趨向于“理(lǐ)性消費(fèi)”，經銷商要肯定這(zhè)個(gè)品牌或産品能夠打動消費(fèi)者，能夠引發消費(fèi)者追捧，自(zì)己能夠持續盈利，才會代理(lǐ)；消費(fèi)者要認同這(zhè)個(gè)品牌的(de)價值觀，有(yǒu)美(měi)好(hǎo)的(de)聯想等，才會消費(fèi)；微(wēi)電(diàn)影更易打動人(rén)，更易主動地(dì)被消費(fèi)者接受而轉化(huà)為(wèi)消費(fèi)行為(wèi)，比起強調企業(yè)或産品自(zì)身(shēn)的(de)宣傳片，微(wēi)電(diàn)影的(de)信任度和(hé)銷售力都(dōu)更強。

3） 記憶力不同

微(wēi)電(diàn)影帶來(lái)的(de)記憶力的(de)有(yǒu)效期是一段較長(cháng)的(de)時(shí)間(jiān)，因為(wèi)它屬于一種兼顧短中長(cháng)線的(de)營銷模式，微(wēi)電(diàn)影隻是“1”，利用零成本的(de)新媒體(tǐ)，配合微(wēi)電(diàn)影更容易生(shēng)成标題黨、事(shì)件(jiàn)新聞等一系列配套行為(wèi)，甚至微(wēi)電(diàn)影可根據主題，系列化(huà)拍(pāi)攝，增強曝光(guāng)度和(hé)宣傳周期，而傳統的(de)宣傳片更注重短線，因為(wèi)強調的(de)是産品功效、企業(yè)形象等信息，想要的(de)是立竿見影的(de)銷售業(yè)績，這(zhè)樣的(de)訴求在産品供過于求、信息爆炸的(de)時(shí)代導緻記憶力都(dōu)很(hěn)短，過目即忘。

4） 吸引力不同

一部新片即将上(shàng)映，可能會引起你(nǐ)的(de)好(hǎo)奇而搜索或觀看(kàn)，微(wēi)電(diàn)影拍(pāi)攝成本近(jìn)乎于宣傳片，但(dàn)低(dī)于電(diàn)影，可是拍(pāi)攝手法、推廣方式等都(dōu)近(jìn)似電(diàn)影；而傳統的(de)宣傳片、專題片、廣告片等卻因為(wèi)明(míng)顯的(de)銷售痕迹而被受衆抵觸，無法吸引，怎能集客，何來(lái)影響和(hé)業(yè)績。

5） 投入産出不同

今天，這(zhè)種直接訴求企業(yè)、品牌、産品的(de)宣傳片要想有(yǒu)點波瀾效果，必然要借助強勢媒體(tǐ)，而媒體(tǐ)成本愈高(gāo)，推廣效果卻越來(lái)越難以衡量。除去(qù)通(tōng)貨膨脹的(de)因素，現(xiàn)在花(huā)和(hé)10年(nián)前一樣的(de)錢去(qù)做推廣，得到的(de)回報很(hěn)可能不到之前的(de)1/3，更可怕的(de)就是很(hěn)多方式根本沒法衡量效果。微(wēi)電(diàn)影可選的(de)投放(fàng)渠道(dào)廣闊，電(diàn)視(shì)、電(diàn)影院、實體(tǐ)店、車站、機(jī)場(chǎng)、招商會等，對(duì)于這(zhè)些渠道(dào)運營商，微(wēi)電(diàn)影提升了渠道(dào)本身(shēn)的(de)品味，觀衆也願意看(kàn)，特别是因前4項因素使其更适合選擇互聯網傳播，而這(zhè)個(gè)成本基本為(wèi)零。

6） 影響力不同

成功的(de)微(wēi)電(diàn)影更多的(de)是以情動人(rén)，對(duì)企業(yè)、品牌或産品進行故事(shì)營銷或情感營銷，與觀衆情感共鳴，因此觀衆的(de)參與深度更有(yǒu)利于傳播，而宣傳片是将功能利益或情感獎賞直接灌輸，甚至很(hěn)多城(chéng)市(shì)形象宣傳片花(huā)費(fèi)高(gāo)昂拍(pāi)攝出來(lái)的(de)陣容，最終可能連廣告語、品牌語等都(dōu)沒記住，更不用提傳播了。